Activia sagt Danke

mit zehn Gramm mehr im Becher und noch mehr Streicheleinheiten für den Bauch

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Weil die Kunden Activia zur Joghurtmarke Nummer eins* gemacht haben, bedankt sich Danone: mit mehr Inhalt bei gleichbleibendem Preis und einer verbesserten Rezeptur – ab sofort und zu erkennen an der roten Schleife.

Einmal Activia, immer Activia – Danone hat nachgefragt, warum so viele Kunden den Joghurt zu ihrer Lieblingsmarke gemacht haben. Die Erkenntnis: Wie kein anderes Produkt steht Activia für das, was Joghurt schon seit Jahrhunderten ausmacht. Er ist ein sinnvoller Bestandteil einer ausgewogenen Ernährung und hinterlässt ein Wohlgefühl. Für so viel Treue möchte sich Danone bedanken: Mit jedem Becher Activia gibt es nun dauerhaft zehn Gramm mehr. Eine rote Schleife auf der Verpackung macht das Dankeschön zum Blickfang im Kühlregal. Um das Produkt noch besser zu machen, investierte Danone zudem in Rezeptur und Herstellung: Activia ist jetzt noch geschmackvoller und fruchtiger.

Wohlbefinden ist Kunden wichtig

Ein Ergebnis der Danone Marktforschung: Treue Activia-Kunden legen Wert auf einen gesunden Lebensstil; weniger im wissenschaftlichen Sinne sondern bezogen auf das individuelle Erleben. „Den meisten ist der besondere Activia Geschmack wichtig, und dass sie sich am Ende etwas Gutes damit tun.“, sagt Danone Geschäftsführer Andreas Ostermayr. Eine Konsumentin formulierte ihr Produkterlebnis so treffend, dass es nun zum neuen Slogan wird: „Für mich ist Activia wie Streicheleinheiten für meinen Bauch. Nicht mehr, aber auch nicht weniger.“

* Umsatz Fruchtjoghurt und Naturjoghurt, AC Nielsen 2012